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9家影视公司组成“限酬同盟”,行业片酬症结或迎来终结

文章来源:古脊椎动物与古人类研究所     发布时间:2019-02-11   【字号:         】

原题目:9家影视公司组成“限酬同盟”,行业片酬症结或迎来终结

仅仅3天,影视工业内的“限酬同盟”就迅速扩大,事务从巨头平台的揭竿而起酿成了行业上下游各环节的团结抵制运动。各方有志一同,贪图一举解决明星天价片酬这个行业沉疴,对整个文娱市场举行一场“刮骨疗伤”。

8月11日上午,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站团结中午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司,配合公布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的团结声明》(以下简称“团结声明”)。

声明中称,优爱腾与六家影视制作公司克日起将严酷执行有关部门的限额制度:每部影戏、电视剧、网络视听节目所有演员、嘉宾的总片酬不得凌驾制作总成本的40%,主要演员片酬不得凌驾总片酬的70%。9家公司所采购或制作的所有影视剧,单个演员的单集片酬(含税)不得凌驾100万元,其总片酬(含税)最高不得凌驾5000万,而且配合抵制偷逃税、“阴阳条约”等违法行为。

这份团结声明为明星片酬画出了一条“金线”,在整个文娱行业因片酬成本苦不堪言之际,巨头团结,绝不留情挥出了一记重拳,打破了明星光环下的流量泡沫。团结声明迅速引起各方注重,8月12日,以华谊兄弟为会长单元,搜集了博纳影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视工业协会也提出抵制天价片酬的倡议,对行业的“限酬运动”举行声援。

行业阵痛下的“天价片酬降生记”

“明星天价片酬”已经是一个老生常谈的话题,近几年随着文娱工业迅速生长,这个问题成为影视市场的最大痼疾之一,并逐步成了民众舆论的风暴中央。

2016年8月央视点名专题消息来源明星天价片酬问题,民众视野随之集中,这成为近几年娱乐圈片酬舆论潮的劈头。2017年,随着各种流量剧集泛起,天价片酬成为影视市场一个发作得越来越频仍的痼疾。

市场上明星各种高昂的片酬数字层出不穷,数据显示,杨颖拍《孤芳不自赏》片酬高达8000万元,单集片酬近130万;孙俪拍《芈月传》片酬6000万元,单集片酬近74万;赵薇拍《虎妈猫爸》片酬4000万元,单集片酬近89万,杨幂《谈判官》片酬3424万,单集片酬约80万。这种片酬水平已经成为业界常态,可是天价片酬下剧集水平却乱七八糟,《孤芳不自芳》深陷抠图风浪,演员演技受人诟病,豆瓣评分3.1分;《谈判官》占尽流量,可是逃不外都市剧陈旧的套路,豆瓣评分3.4分。

明星高片酬与剧集低评分之间的倒挂局势成为行业逆境,而这种逆境是在行业阵痛的大情况下发生的。

一方面,随着粉丝经济的激极速生长,流量明星成为娱乐经济市场的头部需求。粉丝为流量明星自来水动员剧集热度,提高网络播放量与电视收视,撬动公共市场,甚至自觉刺激明星相关的商品销售。如鹿晗主演的《择天记》,豆瓣评分4.1分,但全网播放量近300亿,鹿晗代言的商品不管是一样平常食物饮料照旧高端电子产物都迅速增添销量,数据显示,鹿晗代言的品牌欧舒丹三个月内,中国的销售量录增加了26.9%,鹿晗拿下vivo智能手机代言人之后,手机首销当日销售额一举创下新纪录。

粉丝经济大潮的催动下,流量明星成为娱乐市场的稀缺资源,通俗观众也最先以流量明星位参考基准选择剧集内容与商业产物。工业各方位为了获得明星效应和粉丝流量的支持,重金追求流量明星,工业趋势之下明星片酬也水涨船高。

另一方面,近几年海内影视工业高歌猛进,飞速生长的同时工业系统却并不完善,各种剧集投资规模、制作水准迅速提升,资金成本也随之遽增,天花板尚未成形就已经被打破。

2012年如《甄嬛传》这类头部剧集成本仅为7000万,到了2015年,古装仙侠剧《花千骨》成本均凌驾1亿,同年《武媚娘传奇》、《芈月传》、《幻城》等剧集成本到达3亿。进入2017年后,头部剧集如《雄师师司马懿》、《那年花开月正圆》投资成本到达4亿,《赢天下》则升至5亿。2018年,已经收官的热播大剧《扶摇》听说成本也到达了5亿。6年间,影视剧集成本翻升近7倍 ,影视成本的团体提高,也让明星片酬迅速翻涨。

而高投资、高成本的基础上,由于工业系统的不完善,影视内容却十分单薄,内容不能完全支持起制作规模,各方只能过分依赖流量明星追求宁静感,以明星效应换来投资回报。这就使得海内影视市场上逐步形成“明星中央制”,而非“内容中央制”,位于内容上游的制作方、编剧团队失去话语权,明星成为权力的把控者。

显然,天价片酬不是制作方、平台方、刊行方等某一方独自造成的局势,而是海内市场情况生长、娱乐经工业升级、资源内容生产等历程中形成的问题,它像是行业飞速生长带来的副作用。随着海内政策指导与行业工业系统的逐步完善,这个症结也将徐徐走向终结。

影视行业“限酬同盟”泛起,

片酬泡沫有望消失

现在,在海内政策指导下,行业迅速响应,天价片酬已经成为众矢之的。2017年9月,广电首次下达《关于电视剧网络剧制作成本设置比例的意见》,划定要把演员片酬比例限制在合理的制作成本规模内,所有演员的总片酬不凌驾制作总成本的40%,主要演员不凌驾总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

羁系层政策调控,行业内感受到了风向的转变,但天价片酬依旧顽固驻扎在影视市场之上。今年4月,优爱腾三家互联网平台率先响应广电政策,联手对外公布了《关于规范影视秩序及净化行业民风的倡议》(以下简称“倡议书”),枪口一致对外,将炮火集中在了影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应太过强调等乱象上,这被视为行业“限酬同盟”形成的先兆。

今年6月,相关部门再次团结印发《通知》,划定演员总片酬不得凌驾制作总成本的40%,主要演员片酬不得凌驾总片酬的70%,剑指明星天价片酬。

两个月后,9家公司的团结声明响应政策泛起。羁系层与影视行业频仍泛起的政策、声明让民众意识到解决市场上明星高片酬问题已经成为影视行业的当务之急,而随着团结声明的提出,横店影视工业协会的响应,行业“限酬同盟”已经告竣。

这无疑让多年来行业呼吁的停止天价片酬行动找到落所在,优爱腾三家互联网平台的主张,行业各大影视公司努力响应,从行业上游内容制作方到平台、刊行方都到场进抵制行动中,多方协作,抵制规模在笼罩面与影响力上空条件高。

这对于整个影视行业而言,意味着未来将拥有更康健的市场情况。对于优酷、爱奇艺、腾讯等互联网平台而言,抑制天价片酬最终到达剧集版权成本的降低,削弱平台对于流量明星的依赖,将资源与平台资源更多的投注在内容制作上,形成更具生命力的内容生态。

对于影视制作公司而言,天价片酬获得限制,将资源锁定在了上游制作端,控制了响应的成本价钱,可以将更多的精神放置在内容打磨上,也让编剧获得更多的话语权,将海内市场上的明星中央制推向编剧中央制。

影视行业的团结声明对于整个市场具备某种象征意义,它展现出视频平台与影视上游制作公司贪图建设一个更康健的行业情况,对于民众舆论市场而言也好像是一种回应,行业公司响应政策,坚持打压行业不正之风,肃清乱象。声明最终能起到什么样的作用现在不能预知,乐成不是一蹴而就的,可是整个行业的同仇敌忾下,天价片酬必将获得真正的解决,泡沫终会消失。

END

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(责任编辑:海董)

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